Pengaruh Program Undian Berhadiah Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Berdasarkan Konsep AIDA di PT. BPR Indra Candra Singaraja
Abstract
Keputusan menjadi nasabah tidak jauh berbeda dengan keputusan pembelian karena keputusan menjadi nasabah menjalani proses yang sama seperti pada keputusan pembelian. Dalam ilmu komunikasi pemasaran dikenal konsep AIDA sebagai acuan dalam membuat program campaign komunikasi, dan seringkali juga konsep AIDA ini menjadi pondasi awal dalam membuat program-program pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konsep AIDA (attention, interest, desire dan action) yang diterapkan pada program undian berhadiah berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan nasabah menabung di PT. BPR Indra Candra Singaraja. Kemampuan konsep AIDA yang terdiri atas perhatian (attention), ketertarikan (interest), minat (desire), tindakan (action) dalam menjelaskan keputusan nasabah sebesar 48,5% (Adjusted R Square) sementara sisanya (100% - 48,5% = 51,5%) dapat dijelaskan oleh variabel lainya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Downloads
References
Penelitian. Universitas
Terbuka : Jakarta.
Arifin, Adyatma. (2012). Pengaruh
Periklanan Terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen Pasta Gigi
Pepsodent di Kota Makassar.
Skripsi. Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi,
Universitas Hasanuddin
Makassar.
Assael, H. (2007).Consumer
Behavior.. New Jersey:
Prentice-Hall Inc.
Engel, J.F., B. Roger., dan P.
Miniard. (2010). Perilaku
Konsumen. Alih bahasa
Budiyanto. Binarupa Aksara.
Jakarta.
Ferdinand, Augusty. (2006). Metode
Penelitian Manajemen :
Pedoman Penelitian untuk
skripsi, Tesis dan Disertai
Ilmu Manajemen. Semarang:
Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi
Analisis Multivariate Dengan
Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Johar, Diah Syafita, Srikandi
Kumadji dan M.Kholid
Mawardi. (2015). Pengaruh
AIDA (Attention, Interest,
Desire, Action) Terhadap
Efektifitas Iklan Online
(Survei pada Pembeli di
Toko Online Adorable
Project). Jurnal Ilmiah.
Fakultas Ilmu Administrasi,
Universitas Brawijaya
Malang.
Kotler, P dan G. Armstrong. (2008).
Prinsip-Prisnsip Pemasaran.
Alih Bahasa Bob Sabran.
Edisi 12. Jilid 1. Jakarta.
Penerbit Erlangga.
Kotler, P. dan Keller, K. L. (2009).
Manajemen Pemasaran. Alih
Bahasa Bob Sabran. Jakarta.
Penerbit Indeks.
Kotler, Philip. (2011). Manajemen
Pemasaran. Jilid 2. Bumi
Aksara. Jakarta.
Mariaji, Wahyu dan Yuniati, Tri.
(2014). Pengaruh Perilaku
Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian
Compact Disc (CD) di Surabaya. Jurnal Ilmu &
Riset Manajemen. Vol. 3 No.
8.
Mowen, J.C. (2009). Consumer
Behavior. Macmillan
Publishing Company.
Newyork.
Peter, J. Paul, and Jerry C. Olson.
(2013). Perilaku Konsumen
dan Strategi Pemasaran. Jilid
1. Edisi Kesembilan.
Dialihbahasakan oleh Diah
Tantri Dwiandani. Jakarta:
Salemba Empat.
Prihandono. (2014). Pengaruh
Pelaksanaan Advertising
Terhadap Keputusan
Pembelian (Survey Pada
Konsumen AMDK Narmada
di Kota Mataram). Jurnal
Administrasi
Bisnis(JAB),Vol.7 No.2.
Rofiq, Abdul , Zainul Arifin dan
Wilopo. (2014). Pengaruh
Penerapan AIDA (Attention,
Interest, Desire, Action)
Terhadap Keputusan
Pembelian (Survei Pada
Pembeli Kartu Perdana IM3
di Lingkungan Mahasiswa
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya
Angkatan 2012). Publikasi
Ilmiah. Fakultas Ilmu
Administrasi, Universitas
Brawijaya.
Shofia, Fitrohhana. (2015).
Efektivitas Metode Attention,
Interest, Desire, Action
(AIDA) Dalam Advertising
Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Produk PT.
Djarum (Djarum Super).
Publikasi Ilmiah. Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis,
Universitas Dian
Nuswantoro, Semarang-
Indonesia.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan
R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Statistika Untuk
Penelitian. Bandung:
Alfabeta.
Sukardi. (2010). Metodologi
Penelitian Pendidikan.
Jakarta : PT. Bumi Aksara.
Rossiter, John R. dan Steven
Bellman. (2005). Marketing
Communication Theory and
Applications. Malaysia:
Perason Prentice Hall.
Swastha, B., dan H. Handoko.
(2010). Manajemen
Pemasaran. Analisis Perilaku
Konsumen. BPFE.
Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2010). Manajamen
Pemasaran. Penerbit Andi
Offset. Edisi III. Yogyakarta.
Wijaya, Bambang Sukma. (2011).
The Development of
Hierarchy of Effect Model in
Advertising. Journal of
Advertising.Vol 5 No.1.
Home 
