Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Brand Reputation Terhadap Keputusan Pembelian Perabotan Rumah Tangga Pada UD. Diah Shop

Abstract

Majunya perekonomian Indonesia saat ini ditandai dengan pertumbuhan bisnis di berbagai bidang yang begitu pesat. Dunia bisnis terus mengalami perkembangan yang sangat segnifikan, dimana setiap perusahaan berlomba-lomba menjajakan produk atau dalam melakukan ekspansi bisnis diberbagai macam strategi seperti melakukan promosi atau melakukan berbagai macam inovasi demi memperkenalkan dan menjual produk mereka kepada konsumen. Seperti halnya para UMKM yang menjual perabotan rumah tangga di singaraja berlomba-lomba untuk menjaga kualitas produk di pasaran dan tentu menjajakannya termasuk UD. Diah Shop.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan brand reputation terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa kuesioner dengan alat ukur berupa skala likert dengan interval 1 sampai 5 dimana yang dipilih sebagai responden adalah seluruh pelanggan yang berbelanja pada UD. Diah Shop sebanyak 50 orang. Penentuan sampel responden dalam penelitian ini menggunaan non probabilitysampling dan metode yang digunakan dalam pengambilan sampel ini adalah purposive sampling. Analisis data meliputi analisis regresi linier berganda, analisis normalitas, multikolonieritas, heteroskedastisitas, uji koefisien determinasi, uji simultan F-test, dan uji T-test, dengan taraf signifikasi 5%. Semua hubungan yang diteliti dalam penelitian menunjukkan hasil yang positif dan signifikan.